por: Dominando a MaKe
Foto: Canva
Ameaça às marcas tradicionais: Marcas de beleza digitais e de influenciadoras estão crescendo e podem ameaçar a Natura (NTCO3), especialmente entre os consumidores da Geração Z.
Nos EUA, marcas independentes nativas digitais já possuem 30% de um mercado de US$ 90 bilhões, atraindo a atenção de grandes empresas.
A Natura está atrasada no movimento de colaborações com influenciadoras digitais em comparação com outras marcas.
Bruna Tavares e Boca Rosa Beauty são exemplos de marcas influenciadoras que estão crescendo rapidamente no mercado brasileiro.
O Grupo Boticário tem colaborado com influenciadoras em suas marcas, criando "instabrands" para atrair consumidores.
Fusões e aquisições estão ocorrendo, como a aquisição da Simple Organic pela Hypera e a parceria da Bruna Tavares com a Kiss New York.
Marcas como Rare Beauty e Kylie Cosmetics mostram o sucesso das marcas digitais, com grandes empresas como L’Oreal e Coty adquirindo essas marcas para entrar nesse mercado crescente.